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中超办电竞比赛是避险还是“入坑”?

网站编辑:威尼斯官网-澳门威尼斯网址-威尼斯网站 │ 发表时间:2020-06-13 18:35:36 

  从目前传统体育入局电竞的效果来看,他们想要跨界避险所需的远不止是一个游戏、几名选手、几台设备,想要做到1+1大于2,时机与策略都很重要,否则一不小心,跨入的可能就是一个坑。

  上周日,新华社方面公布了国内中超联赛将举办电竞赛事的消息。昨天,为期5天的中超电竞FIFA Online 4表演赛已经正式拉开了帷幕,也意味着中超这个国内顶级传统体育赛事正式跨界来到了电竞领域。

  从全球传统体育产业的角度去看,中超跨界电竞有些姗姗来迟,过去由于疫情影响,大量传统体育联盟、组织都已经完成了电竞的结合。比如已经在多个国家和地区举办的电竞F1、西班牙足球甲级联赛举办的西甲电竞邀请赛,再比如在美国举行的纳斯卡电竞车赛。

  这些案例在传统体育业内比比皆是,但是这并不意味着进入电竞行业的传统体育势力都获得了自己想要的结果。疫情期间,NBA拥抱电竞的案例就是一个十分典型的反面教材。

  按道理说,早在疫情之前NBA就已经拥有了相对成熟的电竞联盟,在这样的基础上,传统体育联盟向电竞行业过渡应该不会太过困难,但事实是,当NBA的线下赛事全面停摆,各队通过线K继续模拟赛季剩余的比赛时,各类收视数据相当惨淡。

  NBA转战线上,以电竞方式进行的首场揭幕战仅仅收获了约12000名观众,这个数据甚至还比不上国内直播平台一些主播拥有的观众数量。这样惨淡的成绩不仅无法帮助NBA成功避险,甚至还有可能打击联盟、球队背后金主们的信心,吃力不讨好。由于NBA的停赛,国内的版权方腾讯体育也曾对这一系列赛进行了直播,不过效果确实不甚理想,最终腾讯体育又自主举办了NBA 2KOL2线上战疫赛才回了波血。

  同样的案例还有早期的电竞F1,电竞F1的首次举行是F1澳大利亚大奖赛的取消,而借助线澳洲大奖赛起初在全网也仅收获了20多万观众,相比于传统F1赛事,这样的数据无疑是小巫见大巫。

  其实这样看来,姗姗来迟的中超面对的也不一定就是其他同行玩剩下的,有了这些成功案例与前车之鉴,传统体育也该认清,电子竞技这朵“玫瑰花”固然诱人,但是身上确实带着刺。

  以往的传统体育联盟其实有不少都已经拥有自己的电竞赛事了,不过就算这些赛事都属于同一品牌,传统体育比赛与电竞比赛、传统体育明星与电竞明星,包括传统体育观众与电竞观众,往往都是井水不犯河水,但是当他们因为疫情要做到你中有我,我中有你,矛盾自然也就出现了。

  首先,建立在虚拟游戏产品中的电竞赛事本身就用“真实性较差”这个硬伤,特别是将此作为传统体育赛事的替代品,其实许多热衷于传统体育赛事的观众很难接受生硬的游戏人物、虚拟的比赛场景。他们既看不到真实的明星球员,也听不到真实的现场欢呼,不愿意为此买单也在情理之中。

  另一方面,从一些早期的失败案例来看,这些传统体育赛事的“替代品”明显缺少了明星球员的引流。不管是FIFA、NBA 2K还是麦登橄榄球等虚拟游戏产品,都并不像传统体育那样支持两队球员全部上阵,而只能是某一特定选手参与。这种情况对观众来说吸引力并不高。而且更重要的是,这些电竞赛事与原本的传统体育联赛是两码事,很难引起一些大牌明星的参与兴趣。

  另外,此类由传统体育赛事转型而成的电竞比赛“血统”也并不纯正。原因就在于大部分赛事的参赛选手都是来自各个传统体育队的球员,而并非是职业电竞选手,这些参赛选手大多处于普通玩家水平,所以很难为观众呈现质量较高的竞赛,对观众来说,就算比赛身披顶级赛事IP,“业余玩家”之间的对抗也明显有些乏味。

  在这样的普遍情况下,传统体育转战电竞的效果不理想也不在预料之外。

  传统体育跨界电竞并不是从疫情期间开始的,但是疫情的到来导致了线下赛事停摆,大大加快了他们进军电竞的步伐,所以从某种意义上来说,疫情确实加速了两个行业的融合。对于传统体育来讲,这是一个提升自身电竞属性、在电竞领域中打开自己品牌影响力的好时机。

  当然,整个行业都具备“天时地利”以后,入局的策略就显得尤为重要了。正如上文所提到的,有了NBA官方办赛的前车之鉴,作为国内版权方的腾讯明显学乖了。不久之后,腾讯体育便举办了NBA 2K Online2线上战疫赛,为了避免走上NBA的老路,腾讯体育在赛事转播上下足了功夫。

  先是将柯凡、王子星、美娜、小南四位原本传统NBA赛事领域的解说调上战场,又将“带带大师兄”、“DD”等几位在游戏电竞领域极具知名度的主播邀请而来,专业化的解说班子加上娱乐化的明星主播班子让腾讯体育的线上战疫赛获得了极佳的节目效果,观众反响优秀。

  显然,腾讯体育采取的策略不再是像其他传统体育组织那样一味地迎合电竞,而是将本身来自传统体育领域的核心优势注入到电竞赛事当中,成功让电竞赛事有了传统体育的“个性”。

  同样的成功策略还有电竞F1,上文提到,电竞F1起初的效果并不出彩,但是在后续赛事的举办中,F1明显调整了运营策略。曼城球星阿圭罗、皇马门将库尔图瓦、阿森纳前锋奥巴梅杨、巴萨球员阿图尔、高尔夫名将保尔特等各界明星以及多位电竞知名主播陆续加入到了电竞F1的参赛阵营中,致使一场原本属于F1领域的电竞赛事成了传统体育明星与电竞游戏明星的联合狂欢。

  群星带来的效果十分明显,在此之后,电竞F1在全球50多家广播电视网中落地,收视斐然,创下了多项收视纪录。

  珠玉在前,中超该怎样拥抱电竞已经十分明显。如果只是将部分职业球员转变成电竞赛事选手,配上电脑和摄像头,穿上印着各自球队赞助商的队服,那么传统赛事观众恐怕不情愿埋单,而且对电竞领域观众的吸引力也不会太高,这样一来,避险的诉求都很难达到。如果中超能够凭借自身的影响力以及来自传统体育领域的核心优势来扩大排面,效仿类似腾讯体育或者电竞F1的做法,那么想起到1+1大于2的效果也并不是难事。

  总而言之,中超想开这头,还想开好这个头,用电竞领域的一个词来形容叫必须有“灵性”,否则,等待他们的可能就是一个“坑”。

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